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惠头条:释放“下沉用户”的多巴胺—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:香菜菜谱网 阅读:185次

  快手收购A站,拼多多在质疑中上市,美团饿了么激战三四线,放眼投资界新崛起的独角兽,会他们有共同点——下沉“起”。凭借着下沉巨大的人口基、便宜的宽带费用、充裕的空闲时间,这些企业迅速成长为与巨头一争高下的新物种。

  惠也是这样的新物种,以丰富用户的碎片化时间为命,提供资讯、视频为一体的服务,并大力建设UGC平台。惠之所以能在众多容聚合平台中脱颖而出,就有赖于其对“下沉市场”的专注:真正走到下沉用户中去,深入洞察其所思所想,更新迭代出一款代表他们真正需要的产品。

  为了深入了解下沉用户,惠头条了线上、线下双管齐下的方式。线下活动方面:深入山东省进行用户调研,举办了“惠头条杯”广场舞大赛;线上活动方面:惠头条近期举办了“我家的美好时光”照片征集活动。线下活动参与人群是临沂当地市民,线上活动的参与人群则覆盖到了几乎的惠头条用户。如果说“惠头条杯”广场舞大赛是一次线下活动的星星之火,“我家的美好时光”就形成了“燎原”的,参与人数众多,丰富了用户的精神文化。

  “我家的美好时光”活动面向所有的惠头条用户征集照片。用云南那家癫痫医院好呢户将生活中的美好瞬间拍照上传,并讲述照片背后的故事。随后进行展出和投票,由惠头条用户票选出十名,最后平台给予一定的奖励。

  惠头条市场部的负责人说:“用户中城镇用户占到了很大的比例。这个群体长期被主流市场所忽视,没有企业尝试去调起他们的表达欲,也没有企业们提供一个表达的平台。决定在这方面进行一些探索。“我家的美好时光活动”想为城镇中年搭台,们更多的存在感。这与建设社会主义精神文明也是一致的。”

  应用市场上的APP,大体可以分为两类:节省时间的工具类APP和消耗时间的消遣类APP。一快一慢,一张一弛,两类缺一不可。工具类的APP更偏向于克制、理性,消遣类的APP则更顺从天性:放松、感性。前者依赖进的技术水平,后者更依赖洞察力和想象力。这也是惠头条能在一年内迅速崛起的原因:依赖团队对市场敏锐的感知和对下沉用户的深入了解,惠头条创造了增长——用一年的时间DAU达到千万级别。

  惠头条的资讯内容目前以平台编辑为主、用户创作为辅。惠头条已经构建起一套完整的自媒体平台,并面向用户进行自媒体创作者的招募中药治疗癫痫可靠吗:原创者在平台上发表图文、视频,通过审核后平台会进行投放。根据用户点击量、停留时间、跳出率等因素,给每个作品打分,依照先后顺序,推荐给用户。最终给予原创者奖励。

  “我家的美好时光活动”正是对用户习惯的一次培养。让用户有“人人都是生活的主角”的意识,通过上传照片,开始分享生活中的点滴,引导一批头部用户成为内容的生产者。

  构建优质的UGC平台的前提是需要满足用户的基本需求,完善产品的核心功能。惠头条的资讯、视频已经有了一定的存量,且断丰富,已经具备了构建UGC平台的前提。惠头条DAU过千万,MAU达到2500万,已经有了一定基础的用户积累。对更垂直的信息有了,这是惠头条构建UGC平台的契机。

  评论功能,满足“吃瓜群众”指点江山的欲望,更直接地反映了用户对于新闻资讯的态度。针对某一话题展开讨论,会激发更多用户的参与热情,提升用户的活跃度。

  惠头条近期上线了评论功能,让用户的声音被更多人看到一直是惠头条的初心。“我家的美好时光活动”,首先让用户讲出自己的故事,让城镇用户习惯在互联网上发出声音癫痫手术治疗费用多少钱。然后开始对图文、视频资讯发表更多的见解。从互联网世界的旁观者互联网世界的“参与者”,点燃城镇用户的参与热情。“我家的美好时光活动”也是对评论功能的预热。

  实现评论功能易,保证评论界面的“绿色”是惠头条接下来的重头戏。运营评论功能,过滤垃圾评论,如何调动用户参与,惠头条还需要下一番功夫。

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